¿Cómo funciona la publicidad electrónica de cigarrillos en los deportes?

Noticias de cigarrillos electrónicos/27 de febrero de 2013, 15:38

Nota del editor: Este artículo genial fue traducido y adaptado al ruso por Stanislav Medkov, CEO del Proyecto Hookah Battle Kallian. Proporcionamos un pequeño ajuste para que el texto sea más fácil de entender. Puede leer el texto original en el enlace, y el texto de Stanislav está aquí.

En 2019, BAT (tabaco británico estadounidense) firmó un acuerdo de cooperación con el gigante de Motor Sport McLaren, y su logotipo de la marca VUE E-cigarette apareció en los automóviles que participaron en eventos deportivos estadounidenses.

Este movimiento provocó críticas de la audiencia porque promovió una marca electrónica de cigarrillos que contenía nicotina. Los fanáticos de los deportes de automóviles creen que los jóvenes que usan productos de nicotina con mayor frecuencia pueden verse afectados negativamente por la romantización de los cigarrillos electrónicos.

Para BAT, su cooperación con McLaren es claramente parte de la estrategia "Better Tomorrow". El objetivo del plan es reducir el riesgo de imagen corporativa al proporcionar a los consumidores opciones que son menos riesgosas que las marcas de cigarrillos tradicionales. La compañía cree que estas políticas satisfacen cada vez más las necesidades de sus grupos de consumo en un entorno cambiante.

El concepto de BAT y McLaren debería tener un enfoque de marca dinámica. Según la legislación publicitaria actual, podemos ver diferentes logotipos de marca en la carrera de carreras. BAT Spokesman dijo: "Nuestra asociación global con McLaren se basa en la cooperación de la tecnología avanzada y la innovación, apoyando nuestro objetivo de garantizar un" mejor mañana ". Esto unirá a las dos compañías con una pasión común y un claro deseo de lograr significativos y significativos. cambios.

En los Estados Unidos, el proyecto de ley aprobó la Ley de Prevención de Fumar Familiar y Control del Tabaco en 2009, que fue aprobada durante la Primera Administración de Obama y amplió el poder de la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) para regular la publicidad del tabaco. En 2016, la FDA ejerció su poder regulatorio sobre los cigarrillos electrónicos. Esto ha llevado a muchos estados a reconsiderar la publicidad de los cigarrillos electrónicos, los productos principales son manijas de válvulas de cigarrillo electrónico desechables 500 y desprecio en la mesa. Sin embargo, la FDA parece haber cambiado su posición en el vapeo. El punto de inflexión ocurrió en octubre de 2021, cuando la FDA permitió que Vuse Solo de RJ Reynolds vendiera y anunciara en los Estados Unidos.

Esta actitud más relajada hacia el mercado electrónico de cigarrillos puede conducir a más eventos deportivos que permiten la publicidad electrónica de cigarrillos, dependiendo de quién es el anfitrión del juego.

Club de fútbol inglés y publicidad electrónica de cigarrillos

Los clubes de fútbol británicos también han establecido acuerdos de patrocinio con fabricantes de cigarrillos electrónicos. El Blackburn Rovers Football Club, con sede en el noroeste de Inglaterra, juega en la segunda liga inglesa y tiene un logotipo de la tienda electrónica completamente malvada en su camiseta local.

Jonathan Eckles, el coordinador de marketing de Allrover Wicked, escribió en el sitio web oficial de Allover Wicked que las disputas relacionadas con la publicidad de los cigarrillos electrónicos deportivos:

"La diferencia más obvia que debe resolverse es que la intención indiscutible de la compañía de tabaco es dejar que las personas fumaran. Por otro lado, existen marcas electrónicas de cigarrillos y sus productos para ayudar a los fumadores a dejar de fumar.

Eccles afirmó que incluso los datos más conservadores mostraron que más de 2.4 millones de personas en el Reino Unido dejan de fumar mediante el uso de cigarrillos electrónicos. Al mismo tiempo, el mismo número de personas usa productos electrónicos de cigarrillos para reducir significativamente el tabaquismo. Se informa que otro beneficio de la transacción de patrocinio es que les permite invertir en instalaciones deportivas locales que son cruciales para la comunidad.

El fútbol superior no solo obtuvo el patrocinio de "Total Evil", sino que el Rugby Club en St. Helens también firmó un acuerdo de patrocinio con la marca Steam.

Hubo un famoso escándalo de caridad de atención médica que involucró al consumo de nicotina. En ese momento, anunció varias relaciones comerciales entre clubes de fútbol escocés y los principales jugadores en el mercado minorista de videos VPZ. Glasgow Rangers y Celtics son los dos clubes de fútbol más grandes de Escocia, conocidos como la "antigua compañía". Junto con Edimburgo Hiberning y el poco conocido Livingston, han firmado acuerdos de patrocinio previamente con VPZ.

¿Cómo funciona la publicidad electrónica de cigarrillos en los deportes?

El portavoz de VPN dijo:

"Nuestra asociación deportiva terminó en junio de 2019, incluida la interacción con los fumadores adultos para educarlos sobre los beneficios económicos y económicos de dejar de fumar. A medida que avanzamos hacia 2023, todavía estamos firmemente comprometidos a ayudar a los fumadores adultos a dejar de fumar, y hemos introducido vape innovador. Ayuda los servicios en nuestra red minorista nacional para ayudar a más adultos a dejar de fumar.

VPZ explicó que sus productos jugaron un papel importante en la reducción del número de personas que fumaban. Desde su establecimiento en 2012, la compañía ha ayudado a más de 700000 personas a dejar de fumar.

"Como parte de nuestros esfuerzos para guiar e influir en las mejores prácticas de toda la industria, continuamos pidiendo a los gobiernos británicos y escoceses para implementar un control y licencias más estrictos en la venta de productos de cigarrillos electrónicos", agregó el portavoz.

Características de la legislación publicitaria

La relación entre los minoristas de cigarrillos electrónicos y los deportes dependerá en gran medida de diferentes reglas publicitarias. El regulador de publicidad del Reino Unido (Autoridad de Normas de Publicidad) permite a las compañías de cigarrillos electrónicos patrocinar clubes deportivos. Las pautas de publicidad estipulan que cualquier anuncio de cigarrillo electrónico debe ser responsable de la sociedad, no dirigida a los niños, o no debe contener contenido que les guste a los niños. Además, no debe haber confusión entre los cigarrillos electrónicos y los productos de tabaco.

Escocia tiene un mayor poder de toma de decisiones que el resto del Reino Unido. Por ejemplo, actualmente se está discutiendo una propuesta para prohibir la publicidad de productos electrónicos de cigarrillos.

En la Unión Europea, la publicidad de cualquier producto electrónico de cigarrillo está prohibida porque Bruselas cree que los jóvenes serán tentados, a pesar de las restricciones. Esto llevó a los responsables políticos a prestar mucha atención a este problema al revisar las regulaciones de tabaco de la UE.

En la actualidad, existe controversia sobre los resultados de las marcas electrónicas de cigarrillos que participan en competiciones deportivas. No está claro si otros eventos deportivos importantes seguirán a IndyCar y proporcionarán espacio para que las compañías electrónicas de cigarrillos promocionen sus productos.